Die konsequente Weiterentwicklung des Data-Driven-Copywritings (Werbetextens) nennen wir  Key-Narrations – den Schlüssel der Erzählkunst – und bringen damit zum Ausdruck, dass es eine Kunst ist, Keywords nicht nur quantitativ und den Vorgaben einer Adwords-Kampagne entsprechend in einen Text einzubauen. Kunst kommt von Können. Dafür braucht es erstklassige Handwerker, deren Wortschatz und Fähigkeiten über die Nutzung eines Synonyme Lexikons weit hinausgeht.

Keyword-Recherche

Ein Keyword ist nicht mehr als ein Suchbegriff, Schlag-, Schlüssel-, oder Suchwort, welches User oder potentielle Kunden in die Suchmasken von Internet-Suchmaschinen wie Google eingeben, um ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder Informationen zu einem Thema zu finden. Dennoch sind Keywords in Ihren Texten von großer Bedeutung, da sie dazu beitragen, dass Suchmaschinen bei einer Anfrage Ihre Internetseiten in den Ergebnissen einer Suchanfrage überhaupt auflisten.

Content Relevanz

Kunden wollen keine plumpen Werbebotschaften mehr hören. Bei der Flut an Informationen, die heute auf sie niederprasselt und einem sich wandelnden Umgang mit Informationen in den (sozialen) Medien, gewinnt der Unterhaltungswert einer Werbebotschaft bzw. der Nutzen einer Information immer mehr an Bedeutung. Google hat darauf reagiert und misst neuerdings guten Texten, Videos und Stories, der sogenannten Content Relevanz, einen erheblich höheren Stellenwert in der Bewertung (Relevanz) Ihrer Internetseiten bei.

Customer Journey

Klassisches Online Marketing berücksichtigt nur einen Ausschnitt der Customer Journey (Bedarf – Überzeugung – Kauf – Service – Kundenbindung), nämlich das Auffinden Ihrer Seite. Ein gutes Ranking in den Ergebnislisten von Suchmaschinen beeinflusst aber noch lange nicht die Entscheidung, Ihre Dienstleistung oder Produkt auch zu kaufen. Aber das können wir.

Unique Content

Mit Unique Content, also Texten, Bildern und Videos zu den Eigenarten und Besonderheiten Ihres Hauses, schaffen wir für Sie die Möglichkeit, dass Ihr Unternehmen nicht nur besser in den Ergebnislisten von Suchanfragen platziert wird (organische Suchergebnisse), als ein Mitbewerber, der viel Geld eingesetzt hat (bezahlte Suchergebnisse), um auf Platz 1 zu landen. Durch die Erstellung geeigneter Materialien begleiten wir Ihren Kunden über alle Phasen der Customer Journey.

Wie finden wir für Sie die richtigen Keywords?

Die richtigen Keywords zu finden ist ein Prozess, der je nach Erfahrung von Online Marketing Agenturen ganz unterschiedlich gehandhabt wird. Unser Weg sieht wie folgt aus.

• Ihr Wissen über die Branche ist der Ausgangspunkt unserer Recherchen.

• Wir arbeiten die Besonderheiten Ihres Unternehmen heraus, die Sie von anderen abhebt.

• Google Suggest liefert uns die ersten Anhaltspunkte, welche Begriffe in ihrem Unternehmensumfeld häufig gesucht werden.

• Der Google Keyword Planner ermöglicht es uns, die Keywords oder Kombinationen daraus zu testen. Google selbst geht davon aus, dass es einige Monate braucht, eine funktionierende Keyword-Liste zu finden.

• Google Trends gibt uns darauf eine mögliche Vorschau, wie das Suchvolumen für ein Keyword sein könnte. Evaluieren lässt sich das nur im “Feldversuch”.

• Gute Texte zeichnen sich unter anderem durch wenig Wort- (Keyword-) Wiederholungen aus, wenn sie angenehm lesbar und zielführend sein sollen.  Wenn wir Synonyme verwenden möchten, testen wir diese erst mit Google Correlate, um herauszufinden, ob sie tatsächlich auch für den Leser (Suchenden) mit dem schwer erarbeiteten Keyword in Verbindung gebracht werden.

Was macht man jetzt mit den Keywords ? Man macht daraus Unique Content – Key-Narrations

• Jetzt beginnt die Arbeit unserer Texter und Kreativen. Ein Briefing über Zielgruppen, (Kunden-) Personas, Inhalte, Textstil, Klangfarbe u.v.m. bildet die Grundlage, die Keywords in Prosa zu verpacken: gut lesbar und trotzdem spannend oder emotional oder nüchtern und am wichtigsten – zielführend – Key-Narrations.

• Sind die ersten Kampagnen gefahren, hören wir nicht mehr auf unsere oder Ihre Meinung oder schenken allein Keyword Analysen Glauben. Wir sehen uns die Kommentare Ihrer Kunden zu Inhalten oder die Bewertungen Ihrer Produkte sehr genau an, um am Puls des Kunden zu bleiben und ihm die Inhalte zu liefern, die er erwartet.

• Ob eine Kampagne (Keywords, Texte, Bilder, Videos etc.) Erfolg hat, lässt sich neben der Betrachtung der Umsatzzahlen mit dem Analysewerkzeug Google Analytics prüfen. Hier erfahren wir z.B., ob wir die Zielgruppe richtig definiert und die richtigen Worte für sie gefunden haben. Wir könne prüfen, ob sie den Weg gegangen sind, den wir versucht haben “auszuschildern”, also die Seiten besucht haben, die auf den Call to Action (Nachricht schreiben, Kauf tätigen, Newsletter bestellen etc.) hinführen.